WordPress自作 vs 制作会社
中小企業はどちらを選ぶべきか

そもそもWordPress（CMS）とは？

比較の前に、言葉を整理します。WordPress（ワードプレス）は、世界で最も使われているCMS（コンテンツ管理システム）の一つです。CMSとは、専門的なプログラミング知識がなくても、ブログ記事を書くような感覚でホームページの文章や画像を更新できる仕組みのことです。一般的に、世界のWebサイトのおよそ4割前後がWordPressで作られているとも言われ、それだけ普及した定番のソフトウェアです。

ここで誤解されやすいのが、「WordPress＝自作専用ツール」というイメージです。実際には、WordPressは自作でも制作会社の依頼でも使われます。つまり「WordPressか、制作会社か」という対立ではなく、正確には「WordPressを自分で構築・運用するか」「プロに構築してもらうか」という違いなのです。本記事の「自作」は、レンタルサーバーを借りてWordPressを自分でインストールし、デザインや設定まで自力で行うケースを指します。

なお、WordPress以外にも「Wix」「ジンドゥー」「ペライチ」「STUDIO」といった、より手軽なホームページ作成ツール（サービス）もあります。これらは月額制で初心者でも始めやすい反面、デザインや機能の自由度、データの移行のしやすさに制約が出ることもあります。本記事では自作の代表例としてWordPressを中心に扱いつつ、こうした簡易ツールにも触れていきます。

WordPressで自作する：費用・メリット・デメリット

まずは自作から、正直に整理します。自作には明確な強みがある一方で、見落とされがちなコストも存在します。

自作にかかる費用の目安

WordPressそのものは無料で使えます。実際にかかる費用は、一般的に次の通りです（金額はあくまで目安で、選ぶ製品により上下します）。

• レンタルサーバー代：月額1,000〜1,500円程度（年間でおよそ1〜2万円）。
• 独自ドメイン代：年間1,000〜数千円程度。サーバー契約に付帯して無料になることもあります。
• 有料テーマ（デザインの雛形）：使う場合は1〜2万円程度（買い切りが中心）。無料テーマで始めることも可能です。
• 有料プラグイン（拡張機能）：必要に応じて。無料で済むことも多いです。

合計すると、初期はおおむね1〜3万円程度、その後は年間1〜2万円程度の維持費で運用できる計算です。制作会社に頼む場合と比べて、金銭的なコストが圧倒的に低いのが最大の魅力です。

自作のメリット

• 費用が安い：上記の通り、初期費用を数万円以内に抑えられます。
• 自由度が高い：テーマやプラグインを自分で選び、思い立ったらすぐ修正できます。誰かの確認を待つ必要がありません。
• スキル・ノウハウが社内に残る：自分で作る過程でWeb運用の知識が身につき、その後の更新も自走しやすくなります。
• スモールスタートしやすい：まず最小構成で公開し、後から少しずつ育てるという進め方ができます。

自作のデメリット（＝すべてが自己責任になる）

安さと自由の裏返しとして、本来プロが担う作業がすべて自分の負担になります。ここが判断の分かれ目です。

• 時間がかかる：一般的に、WordPressで一通りのサイトを自作するには50〜100時間程度かかるとされます。本業の合間にこれを捻出できるかは大きな論点です。
• 学習コストがかかる：サーバー設定、WordPressの操作、テーマのカスタマイズ、最低限のHTML/CSSなど、覚えることは少なくありません。
• デザインが難しい：テンプレートは便利ですが、他社と似た見た目になりやすく、配色やレイアウトで「素人っぽさ」が出ることがあります。第一印象は信頼に直結します。
• SEO（検索対策）が手探りになる：内部構造や表示速度、適切な見出し設計など、検索で見つけてもらうための土台づくりには知識が要ります。「作っただけ」では検索結果に出てきません。
• セキュリティが自己責任：WordPressは普及している分、攻撃の対象にもなりやすいソフトです。本体・テーマ・プラグインの更新を怠ると、改ざんや乗っ取りのリスクがあります。
• トラブル対応が自己責任：「画面が真っ白になった」「更新したら表示が崩れた」といった不具合も、自力で原因を調べて直す必要があります。相談先がない心細さは見落とされがちです。

誤解のないように言えば、これらは「自作はダメ」という話ではありません。時間と学習意欲があり、トラブルも自分で楽しんで解決できる方にとっては、自作は十分に合理的で、むしろ最良の選択になり得ます。問題は、その前提を満たせないまま「安いから」という理由だけで始めてしまうケースです。

制作会社に依頼する：費用・メリット・デメリット

次に、制作会社へ依頼する場合です。考え方は自作のちょうど裏返しになります。

依頼にかかる費用の目安

費用は依頼先の規模や内容で大きく変わります。一般的なレンジは次の通りです。

• フリーランス・小規模：10万〜50万円程度。比較的安価ですが、対応範囲や品質は個人差があります。
• 一般的な制作会社：おおむね30万〜150万円程度。テンプレート利用なら安め、フルオリジナルや原稿制作まで含むと上がります。
• 中堅以上・戦略まで依頼：100万〜300万円程度。集客設計や取材・撮影まで一括で任せる段階向けです。
• 保守・運用：月額1〜3万円程度が一つの目安（会社により別途・任意の場合あり）。

費用の詳しい内訳や相場の階層は、ホームページ制作費用の相場【2026年版】のコラムで詳しく整理しています。あわせてご覧ください。

依頼のメリット

• プロ品質のデザイン：第一印象を左右するビジュアルを、プロが目的に合わせて設計します。信頼感や問い合わせ率に直結します。
• 時間を本業に使える：制作の大部分を任せられるため、経営者やWeb担当者は本業に集中できます。これが最大の価値という方も多いです。
• SEOの土台が最初から整う：検索で見つけてもらうための基本的な内部対策を、構築段階から組み込んでもらえます。
• セキュリティ・トラブル時に相談先がある：不具合や疑問が出たときに、頼れる窓口があります。これは想像以上の安心材料です。
• 原稿・写真・構成の提案を受けられる：「何を載せればいいか分からない」段階から、プロの視点で整理してもらえます。

依頼のデメリット

• 費用がかかる：当然ながら、自作よりまとまった初期費用が必要です。
• 会社選びを誤ると後悔する：料金体系が不透明だったり、追加料金が積み上がったり、著作権やデータを引き継げなかったりするケースもあります。会社選びの注意点は失敗しない制作会社の選び方で解説しています。
• 更新を依頼すると都度コストや時間がかかる場合がある：ただし後述の通り、WordPressで納品されれば自社更新が可能になり、この弱点は解消できます。

【比較表】WordPress自作 vs 制作会社依頼

ここまでの内容を、判断軸ごとに一覧で整理します。自社にとって何が重要かを思い浮かべながらご覧ください。

記号はあくまで一般的な傾向で、依頼先や契約内容によって変わります。特に「公開後の更新」は、制作会社に頼んでもWordPressで納品されれば自分で更新できる点が重要です。これは後半で改めて触れます。

自作が向いている人／制作会社が向いている人

比較表を踏まえ、タイプ別にどちらが向くかを整理します。当てはまるものが多い方を選ぶのが、後悔の少ない決め方です。

WordPressでの自作が向いている人

• とにかく初期費用を抑えたい：開業直後などで、まずは最小コストで始めたい方。
• 制作・運用に時間を割ける：50〜100時間の制作と、その後の更新作業を確保できる方。
• 学ぶこと自体が苦にならない：新しいツールを触るのが好きで、調べながら進められる方。
• サイトの目的が限定的：名刺代わりの簡易な紹介ページで十分、本格的な集客は当面求めない方。
• 更新頻度が高く、即時に直したい：ブログや情報発信を頻繁に行い、自分のペースで動かしたい方。

制作会社への依頼が向いている人

• 本業に集中したい：制作に時間を取られず、その時間を売上につながる活動に使いたい方。
• 第一印象・信頼感を重視する：取引先や採用候補者に見られる前提で、きちんとした見た目にしたい方。
• 検索からの集客を狙いたい：SEOの土台を最初から整え、問い合わせや採用につなげたい方。
• トラブルやセキュリティが不安：何かあったときに相談できる相手がいる安心感を求める方。
• 早く公開したい：イベントや事業開始に間に合わせるなど、期限がある方。
• 何を載せるべきか分からない：構成や原稿の段階からプロに相談したい方。

どちらにも当てはまり迷う場合は、「自分の時間を1時間あたりいくらと考えるか」で換算してみるのがおすすめです。仮に自作に80時間かかるなら、その時間を本業に充てた場合の価値と、依頼費用を天秤にかけると、判断がクリアになります。

「自作で始めて、後で作り直す」隠れコストに注意

もう一つ、見落とされがちな論点があります。それは「とりあえず自作で始めて、うまくいかなかったら制作会社に頼めばいい」という進め方に潜むコストです。一見、最も賢く・リスクの低い順番に思えますが、実際には次のような「隠れコスト」が発生しがちです。

• 二重の費用：自作にかけた費用や有料テーマ代が、作り直しの際にそのまま無駄になることがあります。
• 費やした時間が回収できない：自作に充てた数十時間は戻ってきません。最初から依頼していれば、その時間を本業に使えていたはずです。
• 作り直しは新規より割高になりやすい：既存サイトのデータ移行や、検索評価・既存URLの引き継ぎを考慮する必要があり、ゼロから作るより手間が増える場合があります。
• 機会損失：「とりあえず」の見栄えで運用していた期間に、本来得られたはずの問い合わせや信頼を逃している可能性があります。

もちろん、自作で始めて長く活用できているケースも数多くあります。ここで申し上げたいのは「自作はやめておけ」ではなく、最初に『これは長く本気で使うサイトか、お試しか』を見極めておくと、トータルのコストを抑えられるということです。本気で使うと分かっているなら、最初からプロに任せた方が結果的に安く・早いことも少なくありません。

第3の選択肢：「プロに任せても安く、納品後は自分で更新」

ここまで「自作 vs 依頼」を対立軸で見てきましたが、実は両者の良いとこ取りを目指せる選択肢もあります。それが「制作はプロに任せつつ、費用は抑え、納品後はWordPressで自分で更新する」という考え方です。当社「格安HP屋」（東京都千代田区神保町・2020年創業／中小企業・個人事業主向け）も、この立ち位置でサービスを提供しています。中立な比較材料の一つとして、参考までにご紹介します。

具体的には、次のような形です。

• プロ品質を、自作に近い価格帯で：HP新規制作は税込25万円、リニューアルは30万円、LP（ランディングページ）は8万円。完全オリジナルデザイン（テンプレート不使用）でこの価格です。追加料金なし・修正回数は無制限としています。
• 納品後は自分で更新できる：標準でWordPress（CMS）を構築してお渡しするため、納品後はお客様自身で文章や画像を更新できます。「自作の自由度」と「プロの品質」を両立できる点が、この選択肢の核心です。更新方法はマニュアル動画でお渡しします。
• SEO・セキュリティ・トラブルの不安を軽減：SEO基本対策、レスポンシブ（スマホ対応）、多言語対応を標準装備。公開後のサポートも付くため、自作で重荷になりがちな部分をプロ側で受け持ちます。
• スピード：最短2週間での公開が可能です。サーバー・ドメインは実費のみで、割増の管理費はいただきません。

整理すると、自作の弱点（時間・デザイン・SEO・セキュリティ・トラブル対応）をプロが補い、依頼の弱点（更新のたびに費用や時間がかかる）をWordPress納品で解消する、という発想です。とはいえ、本格的な集客戦略や大規模なシステム連携まで一括で求める場合は、中堅以上の制作会社が適することもあります。あくまで自社の目的・予算・割ける時間に照らして、自作・一般的な依頼・当社のような選択肢を並べて、中立に比較検討してみてください。

料金や進め方のご相談は無料です。お見積もりだけのお問い合わせも歓迎しています。お問い合わせフォームからお気軽にどうぞ。費用や会社選びについてはコラム一覧でも詳しく解説しています。

まとめ：自作は「安さ・自由・時間がある人」に、依頼は「品質・時短・安心を求める人」に向きます。どちらが上ということはなく、自社の状況で正解は変わります。「プロに任せても安く、納品後は自分で更新する」という第3の道も含め、目的に合った方法を選んでください。

WordPress自作とノーコードツール（Wix・STUDIO・ペライチ等）はどう違う

結論から言うと、「とにかく早く・簡単に1枚のページを出したい」ならノーコードツール、「本格的に育てて検索からも集客したい」ならWordPressが向きます。本記事ではここまでWordPressでの自作を中心に扱ってきましたが、自作の選択肢は実はWordPressだけではありません。近年は「Wix」「STUDIO」「ジンドゥー」「ペライチ」といった、ブラウザ上でブロックを並べるだけでページが作れるノーコードツール（サービス型のホームページ作成ツール）も普及しています。同じ「自分で作る」でも性格がかなり異なるため、ここで整理しておきます。

大きな違いは、「手軽さ」と「自由度・移行のしやすさ」のトレードオフにあります。ノーコードツールはサーバーの契約やソフトのインストールが不要で、デザインテンプレートを選んで文字を差し替えれば数時間で公開までたどり着けることもあります。WordPressのように本体やプラグインを自分で更新する手間も基本的にありません。一方で、月額料金が継続的にかかること、デザインや機能がサービスの用意した範囲に縛られること、そして後から別のサービスやWordPressへデータを移したいとき、引っ越しが難しい（実質作り直しになりやすい）ことが弱点として挙げられます。

ざっくりとした傾向は次の通りです。あくまで一般的な目安で、各サービスの料金やできることは変わります。

選び方の目安としては、「名刺代わりの1ページで十分」「期間限定の告知ページがすぐ欲しい」といった軽い用途ならノーコードツールが手軽です。反対に、記事を増やして検索流入を狙う、将来的に規模を広げる前提があるなら、最初からWordPress（または制作会社への依頼）を選んでおくと、後の乗り換えで苦労しにくいといえます。「最初はペライチ、軌道に乗ったらWordPressへ」という移行を安易に見込むと、前章でも触れた作り直しコストが発生しがちな点には注意してください。

自作から制作会社へ「切り替えるべきサイン」5つ

自作で始めること自体は、何ら悪い選択ではありません。問題は、本来なら切り替えた方が得なのに、「もったいない」という気持ちで自作を続けてしまい、かえって損をしてしまうケースです。ここでは、自作から制作会社への依頼を検討すべき具体的なサインを、判断しやすい形で5つ挙げます。2つ以上当てはまるなら、一度プロに相談してみる価値があります。

1. 更新・修正が「いつかやる」のまま、何ヶ月も止まっている。サイトを作ること自体が目的化し、肝心の運用に手が回らない状態です。情報が古いままのサイトは、かえって信頼を損ねることもあります。自作のメリットである「すぐ直せる自由」が、実際には活かせていないサインです。
2. 本業の時間を削っている実感がある。夜や休日にサイト作業へ追われ、売上につながる仕事の時間が圧迫されているなら、その時間の価値と依頼費用を一度天秤にかけるべきタイミングです。前章でも触れた「時間あたりの単価」での換算が役立ちます。
3. 問い合わせ・反応がほとんどない。公開して数ヶ月経っても検索で見つからず、問い合わせも増えないなら、内部構造や見せ方の土台に課題があるかもしれません。集客を本気で狙う段階に入ったのに自作の手探りが続いているなら、切り替えどきです。
4. デザインの「素人っぽさ」が気になり始めた。事業が広がり、取引先や採用候補者など外部の目に触れる機会が増えると、第一印象の重みが増します。「自分でも見栄えが物足りない」と感じたら、信頼を取りこぼしている可能性があります。
5. トラブルやセキュリティへの不安が常にある。「更新して表示が崩れたら」「乗っ取られたら」という不安を抱えたまま運用しているなら、その心理的コストも立派なコストです。相談先がある安心は、想像以上に日々の負担を軽くします。

逆に、これらに当てはまらず、更新も楽しく続けられていて、サイトもきちんと役割を果たしているなら、無理に切り替える必要はありません。自作を続けるのが最良です。大切なのは「自作か依頼か」を一度決めたら固定する、と考えないことです。事業のフェーズが変われば、最適な手段も変わります。制作会社の選び方もあわせて、切り替えの判断材料にしてください。

自作でも最低限おさえておきたい5つの設定

最後に、「それでも自作でいく」と決めた方へ向けて、最低限これだけは押さえておきたい設定を実務的にまとめます。ここを飛ばすと、後から「検索に出てこない」「表示が遅い」「データが消えた」といった、取り返しのつきにくい問題につながりがちです。逆に言えば、以下を整えておくだけで、自作サイトの完成度と安心感は大きく変わります。

• SSL化（常時暗号化）を必ず行う。サイトのアドレスが「http://」ではなく「https://」で始まる状態にします。多くのレンタルサーバーで無料設定でき、未対応だとブラウザに「保護されていない通信」と表示され、訪問者の不安を招きます。最初に済ませておくべき土台です。
• スマートフォン表示（レスポンシブ）を確認する。今やアクセスの多くはスマホからです。テーマがスマホ対応かを確認し、実際に自分のスマホで全ページを見て、文字が小さすぎないか、崩れていないかをチェックしましょう。
• 最低限のSEO設定を入れる。各ページの「タイトル」と「説明文（ディスクリプション）」を、内容に合わせて一つずつ設定します。あわせて、検索エンジンにサイトを伝える「サイトマップ」の送信や、見出し（h1・h2など）を正しい順序で使うことも意識してください。専用のプラグインを使うと管理しやすくなります。
• 定期的なバックアップの仕組みを持つ。更新作業の失敗や不具合に備え、サイトのデータを自動で控えておく設定をしておきます。サーバー側の自動バックアップ機能や、バックアップ用プラグインを活用すれば、「真っ白になっても元に戻せる」状態を作れます。これは自作で最も軽視されがちで、最も後悔しやすいポイントです。
• 本体・テーマ・プラグインをこまめに更新する。WordPressは普及している分、古いまま放置すると改ざんや乗っ取りの対象になりやすくなります。管理画面に更新の通知が出たら、できるだけ早く（できればバックアップを取ってから）適用する習慣をつけましょう。

これらはいずれも、制作会社に依頼すれば構築段階で標準的に組み込まれる部分でもあります。「自作の手間をどこまで負えるか」を測る試金石として、この5項目を眺めてみるのも一つの方法です。すべて自分で無理なく回せそうなら自作向き、負担が大きそうだと感じるなら、プロに任せる判断もまた合理的です。判断に迷ったら、無料の相談で現状を整理してみてください。